Het marktaandeel van Microsoft’s zoekmachine Bing is in Nederland lang niet zo groot als dat van Google. Dat betekent niet dat het geen zin heeft om je webpagina’s niet ook voor Bing te optimaliseren. Voor deze post heb ik een kort onderzoek gedaan naar de verschillen tussen Google en Bing, voor wat betreft zoekmachineoptimalisatie. Het doel: begrijpen hoe je een website of pagina kan optimaliseren voor Bing.
Methode
De methode die ik heb gebruikt om de verschillen tussen deze beide zoekmachines te bepalen is als volgt:
1. Zoek met beide zoekmachines naar een keywordcombo en kijk welke site bovenaan staat (gebruikte keywords zijn o.a. online communiceren, computer overklokken en banden plakken)
2. Onleed de twee websites op onpage en offpage factoren, zoals keywords in de titel en url, keyword-density, PageRank, inkomende links en leeftijd van het domein.
3. Repeat.
Ik heb dit voor 10 verschillende keywordcombinaties gedaan, dus erg wetenschappelijk was het onderzoek niet. Maar het geeft toch een indicatie van de verschillen van de twee zoekmachines.
Eén van de eerste vragen die bij me opkwam, was: gebruikt Bing een soort Page Rank? Na een kort online onderzoek blijkt dat Bing een Page Score bijhoudt. Deze kan je voor je eigen sites in de Bing Webmaster Tools bekijken. Er is nogal wat onenigheid of de Page Score op dezelfde manier als de Page Rank gebruikt wordt. Voor de vergelijking van de twee zoekmachines op de hierboven beschreven methode ga ik dus uit van de Google Toolbar Page Rank. Ik weet dat deze niet accuraat is, maar ik ga ervan uit dat de verschillen met de daadwerkelijke Page Rank (PR) niet zo groot zijn vanaf PR 3.
Resultaten
Google hecht veel meer waarde aan de PR dan Bing
Dat lijkt te kloppen met meningen die ik op het web heb gevonden. In alle gevallen was de Page Rank voor de site die bovenaan stond in Google hoger of gelijk aan die van de Bing search.
Backlinks zijn belangrijker voor Google dan voor Bing
Dit resultaat sluit aan bij het vorige. In Bing stonden pagina’s op de eerste plaats met nauwelijks backlinks. Alle hooggenoteerde pagina’s bij Google hadden relatief veel backlinks.
De leeftijd van het hoofddomein speelt een grotere rol bij Bing
In de meeste gevallen was het eerste resultaat bij Bing een ouder domein dan dat van Google. Het lijkt erop dat dit een belangrijke factor is bij het bepalen van authoriteit voor Bing.
On page optimalisatie is de belangrijkste factor bij Bing
Keyword density en het voorkomen van de keywords in de titel en in de URL lijken de belangrijkste elementen te zijn bij het indexeren van webpagina’s door de Bing zoekmachine. Natuurlijk spelen deze elementen ook een belangrijke rol bij Google, maar de weging van de PageRank en de inkomende links lijken het grootste verschil met Bing te maken.
Algemeen
Wat me erg opviel, was dat Bing veel minder blogs op de eerste pagina van de resultaten laat komen dan Google. Google’s Caffeine zorgt er natuurlijk voor dat nieuwe content veel sneller geïndexeerd wordt, maar dat is nog geen reden waarom we geen oudere blogposts terug zouden zien bij Bing. Bing geeft daarentegen weer veel meer (YouTube)video’s weer op de SERP’s. En veel pagina’s van grote sites, zoals ask.com, Wikipedia en .gov en .edu websites.
Lee Smith Bryan van Raventools zegt in zijn blog dat vooral de eerste twee posities voor deze sites met veel authoriteit zijn. De posities 3 t/m 10 liggen volgens hem ‘voor het oprapen’. Die conclusie klopt met de resultaten die ik heb gezien.
Conclusie
Zijn er verschillen tussen Bing en Google? Absoluut! Heeft het zin om je webpagina specifiek voor Bing te optimaliseren – of sterker nog – twee aparte pagina’s te publiceren? Dat betwijfel ik. Vooral beginnende websites die nog weinig inkomende links en (daardoor) een lage pagerank hebben, zullen hoger kunnen scoren bij Bing dan bij Google. Vooral door de soort zoekmachineoptimalisatie die we tot vorig jaar nog voor Google deden: zoekwoorden in de URL en titel en een flinke keyword-density. Maar het zal me niet verbazen als het relatief jonge Bing de waarde van inkomende links en een variant van de PageRank snel zullen opwaarderen.
Patrick Bakker schrijft geoptimaliseerde webteksten voor Staaltaal en analyseert voor Siteproof. Siteproof controleert en test websites o.a. op zoekmachine optimalisatie .
